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亿邦动力:2013年度中国网上零售市场形势分析

2013中国网上零售年会昨日在南京召开,会上发布了《2013年度中国网上零售市场形势分析报告》,其中对中国服装、酒水、餐饮、旅游、跨境等行业进行了详细的分析和解读。

数据显示,2013年上半年,中国网上零售市场交易规模达到7542亿元,同比增长47.3%,预计2013年全年将突破1.8万亿。

图注:中国历年网上零售市场规模及增长率

根据预测,2013年的中国社零额总额为24万亿,依此对比发现,预计2013年中国网上零售交易总额占社会零售总额比例将会达到7.7%。

图注:中国历年网上零售占社会总体零售的比例

报告重点覆盖了服装、酒水、餐饮、旅游等多个领域,而根据数据显示,女装仍为服装网上零售市场最大细分,占比微涨;服装零售市场C2C持续向B2C转移,天猫凡客份额最大。

酒类电商也在坎坷中摸索前进,2012年,中国酒类总体市场规模约5000亿元,其中白酒市场约4000亿元,2013年酒类电商规模有望达到90亿元。不过,目前酒水网上零售行业的潜力巨大,占整体规模的1.8%,与中国网上零售额占社零额7.7%相比还有巨大发展空间。

天猫、京东、当当等平台酒水销量十分巨大,而酒仙网以42%的市场份额暂居市场第一。

餐饮市场的线上渗透率持续走高,永辉规模已经接近1.4亿。在餐饮行业,目前对电商的态度和应用还比较传统,目前主要利用电子商务提高与消费者沟通效率。数据显示,餐饮团购占生活服务团购市场比例54.1%。

国内旅游电商起步较晚,不过目前在线旅游用户规模、各电子商务平台交易额都在快速上升中,现在在线旅游市场规模年增长率超过20%。

而旅游电商市场的竞争格局还比较明显,其中携程、去哪儿领跑。根据报告显示,网络订购机票的需求最高,服务使用率达到61%;旅游服务产品日趋多样化,支付方式也日益便捷;休闲度假游成为在线旅游市场增长的强劲引擎。

另外,酒店服务类移动应用的使用度最高。根据艾瑞咨询和中国旅游研究院共同发布的数据显示,酒店类应用是中国网民使用最广泛的移动旅行应用,占比达54.9%。

网上零售快速发展的过程中,营销变得愈加重要。部分营销服务商也在借助优势产品从竞争中快速突围。如艾维邑动 network的广告网和艾维邑动 DSP需求方平台。

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2018-12-28 标签:

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