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财新智库&&BBD:2018年10月伊利中国消费升级指数报告

  2018年10月,消费升级指数录得110.4,环比下降1.0。其中,实物消费升级指数和服务消费升级指数相较上月均略微下降。

从2018年中到年末,有关消费的各种概念甚嚣尘上。有人说消费降级,日子一天不如一天;又有人说消费分级,穷人继续贫穷,富人更加奢侈。总之对整体的消费持悲观态度。

电商们身体力行地驳斥了这个观点。这个双11,所有电商从业者夜不能寐。阿里巴巴、京东、唯品会、什么值得买、网易考拉、网易严选、小米有品等电商公司全部参与到了双11的战斗中,也是10年间范围最广的一次双11。对于用户,欲望在30天前就开始发酵,10天前蠢蠢欲动,当晚0:00达到狂欢的顶点。

电光火石间,最终天猫以2135亿收官,京东以1598亿位列第二。

所以讨论消费的时候,抛去升降级的概念之争吧,对于普通人而言,我们都不过是在消费社会中,被欲望和生活裹挟着前进。

比起遥远的未来,消费者们更追求近在咫尺的幸福感

在本月实物大类消费升级指数中,尽管整体下降,但交通与通信类脱颖而出。在交通与通信类消费中,京东汽车用品类消费升级明显。其中汽车服务类的保养维修、ETC和清洗美容等小类商品均呈现升级趋势,而汽车装饰类的头腰靠枕类商品相较于其它小类升级更为迅速。

对消费者而言,这类买买买通过少量的消费投入,就能带来近在咫尺的幸福感提升,是用消费点亮生活的首要选择。  和此类似的,还有厨房小电。工作之余进入厨房,料理一款自己喜欢的曲奇,用养生壶煮一碗银耳汤,或者自己冲一杯咖啡、酸奶,都成了现代人放松心情的方式。

与房产有关的,都有点凉

与切实的幸福感相对的,是房子和车,短时间内很难一下备齐,即便有欲望,也只能不断告诉自己,这是“伪装的欲望”。加之2018年房产政策频出,消费者们对这样的大宗消费,往往持观望态度。据Real Data数据,2018年10月,北京二手房销量环比减少12.5%。

受楼市影响,京东家装建材类商品也在近半年来出现降级趋势。其中,灯饰照明和墙地面材料降级趋势明显。灯饰照明类的氛围照明类商品下降较为快速,墙地面材料类的瓷砖类商品降级趋势明显。尤其墙地面材料、五金材料、电工电料、装饰材料等涉及硬装修的部分。

除此以外,在消费升级指数服务消费中,本月住房保养、维修及管理类服务消费升级指数也由上月的182.2下降至本月的159.9,环比下降22.3,是本月服务类中消费升级指数下降幅度最大的类别。

结语

专注当下的幸福,不为未来过多忧虑,是10月消费者们的写照。

消费者们也在一次次的姿态调整中,不断接近真实的欲望和自我。

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